Dior, J'adore

Dès qu’on évoque le nom Dior, pour plusieurs, cette marque peut signifier de la sensualité, du raffinement, du chic, de l’élégance, de la féminité mais surtout du « glamour ». En effet, cette noble marque de la cosmétique est grandement réputée pour la qualité de ses divers produits.

Ici, la publicité, présentée ci-haut, est une affiche publicitaire lancée en 2007 pour le lancement du nouveau parfum J’adore de Christian Dior. Inévitablement, l’image de l’actrice Charlize Theron est facilement identifiable. Cette image de marque veut mettre de l’avant la clientèle cible : la gente féminine. En effet, Charlize Theron tend à représenter le public cible, soit la femme mûre âgée entre 30 et 40 ans qui se sent belle, femme et irrésistible.

De plus, l’appellation du produit (J’adore) faisant ici référence au nom du parfum, fait clairement supposer que Charlize Theron « adore » le produit. Or, ici, l’exploitation de ce mot use de double sens en lien avec ce que la consommatrice retient. Dans cette affiche publicitaire, le nom du produit est aussi le message envoyé à la clientèle cible.

Par ailleurs, les couleurs telles que le noir et le doré sont mises en valeur dans cette publicité puisqu’elles témoignent de l’élégance, de la richesse et de la féminité. De plus, la tenue de soirée propose à la clientèle cible que ce parfum est de mise pour de belles occasions. Enfin, on remarque que l’actrice semble vouloir mettre ses boucles d’oreilles en or. Cela dit, l’utilisation de ce bijou fait un rappel à la couleur et à la forme de la bouteille de parfum. Ainsi, nous pourrions penser qu’il y aurait un lien entre le bijou et le parfum, car cette illustration pourrait vouloir proposer que le parfum soit, lui aussi, un bijou à porter.